Brand

Tvorba loga

Logo je součástí celé vizuální komunikace

Tvorba loga je zásadním krokem při budování firemní identity. Kromě samotného loga se zaměřujeme také na vytvoření vizuálního stylu, který zahrnuje grafické aplikace a je podpořen design manuálem. Tvorba loga je součástí širší strategie vizuální komunikace a jeho správné užití je definováno v design manuálu, aby firma dosáhla konzistentního vnějšího obrazu.

Naše studio Rency má s tvorbou loga více než 10 let zkušeností napříč různými obory. Naši práci si můžete prohlédnout zde.

Pokud máte zájem o tvorbu loga, napište nám.

Proces tvorby loga

Nejprve začínáme tím, že naše klienty potřebujeme důkladně poznat. Sepisujeme klientský brief, který slouží jako osa zadání, poté připravíme cenovou nabídku a návrh smlouvy o dílo. Zde klademe důraz na licence, které klientovi umožňují nakládat se svou značkou dle potřeb bez ohledu na naši spolupráci. Případů, kdy klient nemá dobře ošetřená práva se v minulosti objevilo spoustu a nám záleží na tom, aby se to u nás nestalo.

Jakmile máme odsouhlasené zadání, rozpočty a termíny, pustíme se do procesu rešerše, přímé i nepřímé konkurence, analyzujeme obor i klienta a připravujeme první skicy. Z těch par vybíráme nejlepší koncepty.

Na projektu vždy pracuje projektový manažer, který hlídá výstup ve vztahu k zadání a jeden či více designérů. Kdo konkrétní na zakázce bude pracovat vždy rozhoduje více parametrů jako například vztah k oboru, autorský styl a dostatečná kapacita.

Prezentace prvních návrhů

Jakmile máme připravené první návrhy (obvykle do 2 týdnů od podpisu smlouvy), přecházíme k prezentaci 1–2 variant loga včetně ukázek vizuálního stylu, který na logo logicky navazuje. U prezentace by měly být všechny osoby, které na finálním výběru loga podílí, aby znaly všechny souvislosti.

Tvorba loga je klíčovým prvkem značky a měla by splňovat následující kritéria:

Jednoduchost

Logo by mělo být snadno zapamatovatelné a rozpoznatelné i při menší velikosti.

Všestrannost

Logo by mělo dobře fungovat v různých formátech (tisk, web, obalový design, atd.) a na různých pozadích.

Originalita

Mělo by být jedinečné a vyhnout se klišé nebo kopírování jiných značek.

Zapamatovatelnost

Mělo by na první pohled upoutat pozornost a snadno se vybavit.

Harmonie

Všechny prvky loga (tvary, barvy, typografie) by měly být ve vzájemné rovnováze a vytvářet vizuálně atraktivní celek.

Vhodnost

Design by měl odpovídat zaměření firmy nebo její cílové skupině a podporovat značkovou identitu.

Nadčasovost

Vyhněte se trendovým prvkům, které rychle zastarají; logo by mělo vydržet dlouhou dobu bez zásadních úprav.

Funkčnost v různých velikostech

Logo musí být rozpoznatelné i při zmenšení (například na vizitkách nebo ikonách aplikací).

Barva

Použité barvy by měly být v souladu s emocemi, které značka vyvolává, a měly by fungovat i v černobílé verzi.

Čitelnost

Pokud logo obsahuje text, měl by být snadno čitelný, a to i v různých velikostech a formátech.

Druhy loga

Každé logo je jiné, ale dokážeme najít schémata, podle kterých je můžeme zařadit do jednotlivých kategorií. Nejběžnější námi realizovaná loga jsou logo a typografie, typografické logo, kaligrafické logo.

Jakmile máme odsouhlasený návrh, vytvoříme všechny potřebné varianty loga (barevná základní, horizontální, černobílá, jednobarevná, jazykové mutace apod.) a připravíme logomanuál který definuje pravidla nakládání s vaším novým logem tak, aby fungovalo na všech vizuálních výstupech správně.

Na tvorbu loga obvykle navazuje návrh vizuálního stylu.